| Title | Social Media Nutzung der österreichischen Nationalratsabgeordneten |
| Author | Atzmüller Florian |
| Date | 2019 |
| Institut | Digital Business Management |
| Language | Deutsch |
| Keywords | Social Media, Web 2.0, Politik, Nationalratsabgeordnete, Nutzungsmuster, Nutzungsmotive, Interaktion, Reichweite, Facebook, Twitter, Instagram |
| University | Johannes Kepler Universität Linz, Austria |
Abstract
Spätestens seit dem Wahlerfolg von Barack Obama sind Politik und Social Media keine Gegensätze mehr. Die politische Bühne verlagert sich zunehmend auf Social Media und speziell in der Wahlkampfzeit sind die politischen Akteur*innen und Parteien auf Social Media aktiv. Nach der österreichischen Nationalratswahl 2017 meinte das Magazin Horizont dazu: „Die Wahl ist geschlagen. Und erstmals hatten die Social Network-Wahlkampf-Strategien großen Einfluss auf den Ausgang.“ (Horizont, 2017, online).
Im Fokus der Social Media Beobachtungen stehen dabei meist die Parteien und die Spitzenkanditat*innen zu Wahlkampfzeiten. Nicht nur die Parteien und Spitzenkandidat*innen haben Social Media für sich entdeckt, sondern auch die Nationalratsabgeordneten. Und kommuniziert wird nicht nur zu Wahlkampfzeiten, sondern auch im politischen Alltag. Die relevantesten Kanäle dabei sind Facebook, Instagram und Twitter (Storyclash, 2018, online).
Diese Arbeit setzt genau hier an und analysiert die österreichischen Nationalratsabgeordneten auf Social Media. Nach einer historischen Betrachtung des Web wurde die Interaktionsmöglichkeit als zentrale Besonderheit von Social Media hervorgestrichen. Anschließend wurde überprüft, welche Abgeordneten auf Social Media aktiv sind und welche Nutzungsmuster sich erkennen lassen.
Die jungen Abgeordneten sind beispielsweise, gemessen an den Fans und Follower, nicht erfolgreicher als die Älteren. Twitter ist für viele Abgeordnete ein rotes Tuch und Männer sind auf Social Media nicht erfolgreicher als Frauen. Nach der quantitativen Auswertung wurde ein Experiment durchgeführt, um die Interaktion auf Facebook zu messen. Den Abgeordneten wurde via Facebook eine Nachricht geschickt und dadurch getestet, ob die vielfach gelobte Interaktion auf Social Media gelebt wird. Nur rund 15 % der Abgeordneten haben dem Autor geantwortet und die Antworten waren sehr durchwachsen.
Um die Nutzungsmotive der Abgeordneten zu ergründen, wurden acht qualitativen Interviews geführt. Die zentralen Motive sind: Selbstdarstellung, Reichweite, Kommunikation und (neue) Zielgruppen ansprechen. Keywords: Social Media, Web 2.0, Politik, Nationalratsabgeordnete, Nutzungsmuster, Nutzungsmotive, Interaktion, Reichweite, Facebook, Twitter, Instagram